ホームページはAIで作れる時代、それでも集客にSEOが必要な理由

公開日 2026-09-16／更新日 2026-10-23

ホームページをAIで作れるなら、SEOはもう必要ないのか？

必要です。AIが作ってくれるのは「ページが存在する状態」までで、検索した人にそのページが見つかるかどうかは別の設計になります。私はホームページ制作とSEO対策を20年以上続けてきましたが、制作が簡単になった今こそ、SEO対策とAIO（AI検索）対策の重要性は変わらない、むしろ重要だと考えています。

AIやノーコードのツールを使えば、見た目の整ったホームページは以前よりずっと短時間・低コストで用意できるようになってきました。私はホームページ制作とSEO対策をひたすら20年以上続けてきて、ずっとこの業界しか知らないような人間ですが、制作のハードルが下がってきたことは実感としてあります。

ただ、「作れる」と「見つかる」はまったく別の工程です。整理すると次のようになります。

領域	AIやツールで作れる範囲	SEO・AIO対策で扱う範囲
見た目・レイアウト	ほぼ自動で用意できる	問い合わせ・購入までの到達しやすさとして設計する
文章の量	いくらでも増やせる	一般論ではなく、その事業者しか持っていない一次情報を載せる
カテゴリ設計・サイト構造	テンプレートどおりになりがち	検索意図ごとにカテゴリを設計する
構造化データ（スキーマ）	ツールの実装に依存する	意図して実装する
AI検索での引用	自動では起きない	引用されやすい構造・書き方にする
アクセス・順位の計測	設置までで終わりがち	計測して改善に反映する

「ホームページはAIで簡単に作れる時代になっても、SEO対策・AIO対策の重要性は変わらない、むしろ重要になる」——これが、この業界を20年以上見てきた私の今の見方です。

AIで作ったホームページだけでは、なぜ集客できないのか？

ページが存在することと、検索した人の画面に出てくることは別だからです。見つかる状態を作るには、カテゴリ設計・一次情報の記事・構造化データ・動線といった要素が必要になります。制作で止まると、この部分が空白のままサイトが公開されます。

私が以前から考えていたのは、とてもシンプルな仮説でした。

「その検索した時に、もうその人がしっかりと出てくるような状況を作れれば、最初から集客ができているような状況になるんじゃないか」（原本昌悟）

逆に言えば、検索したときに出てこないサイトは、どれだけ見た目が整っていても集客の起点になりません。私が「売れるSEO対策」で対象範囲としているのは、次の領域です。ホームページを作ることそのものは、この中には入っていません。

• SEO（内部施策・コンテンツ）
• AIO／GEO／LLMO（AI検索での最適化）
• サイトのカテゴリ設計
• スキーマ（構造化データ）
• Webデザイン・UI・動線設計（問い合わせ／購入までの到達しやすさ）

AIで作れるようになったのは主に「ページの中身の見た目と文章量」の部分です。上の5つは、作った後に誰かが意図して設計しないと、基本的に空白のままになります。だから「安く早くサイトはできたのに、問い合わせが来ない」という状態が起こります。

「検索で見つかる状態」は、集客とどうつながるのか？

検索で見つかる状態は、それ自体が集客ができている状態に直結します。名刺を渡した相手、登壇や展示会で興味を持った相手が、後から社名やサービス名で検索したときに、ちゃんと情報が出てくるかどうかで結果が変わります。

私は15年から20年くらい前から、こういうことを考えていました。

「何かに挑戦する人を支援する。その何かに挑戦する人が、挑戦すると覚悟を決めたその次ぐらいのタイミングで、その人がそれを成功できる、達成できるような、そういう後押しをしたいな」（原本昌悟）

その後押しの手段として一番手触りがあったのが、検索で見つかる状態を作ることでした。ポータルサイトやSEO対策のイメージで以前から考えていたことが、そのまま「集客ができている状態を作る」という話につながっていきます。

リアルで動いている人ほど、検索結果の空白が効いてくる

登壇・展示会・交流会といったリアルの場で動いている経営者は多いですが、その場で興味を持った人は、たいてい後から検索します。そこでWeb上に情報がほとんどないと、興味を持ってもらった分がそのまま流れていきます。ホームページがAIで作れる時代になっても、この「検索したときに出てくるかどうか」の部分は自動では埋まりません。

私が20年以上この業界を続けてきた経緯と、「売れるSEO対策」を立ち上げるまでの考え方は、SEO業界20年の私が「売れるSEO対策」を立ち上げた理由にまとめています。

AI検索が広がると、ホームページは不要になるのか？

私はそうは見ていません。ゼロクリック検索の問題でSEO業界はぱっと見落ち込んで見えますが、アメリカなど海外のデータを調べると、まだまだ伸びている市場だと私は分析しています（これは私自身の分析・体感であり、断定できる公開データを示しているものではありません）。

業界の見た目と、マーケット分析は一致しないことがある

私は「売れるSEO対策」を立ち上げるにあたって、SEO市場のマーケット面の分析を行い、アメリカなど海外のデータを調べました。そこで感じたのは、業界の見た目が落ち込んでいるように見えることと、実際の市場が伸びているかどうかは別の話だ、ということです。事業判断をするなら、見た目の印象ではなく分析を挟む必要がある、というのがこのときの学びでした。

この論点（ゼロクリック検索でSEOは終わったのか）については、ゼロクリック検索でSEOは終わった？20年業界にいた私の見方で詳しく書いています。

本記事で言いたいのは、その先の話です。AI検索が生成する回答も、どこかの誰かが書いた情報を元にしています。だからこそ、AIで作れるのはサイトの器までで、AIに引用される中身——その事業者にしかない一次情報——は、器とは別に用意する必要があります。

AIで安く作ったホームページに、何を足せば集客につながるのか？

足す順番は、カテゴリ設計→一次情報の記事→構造化データ→問い合わせ動線→計測と改善です。器（ホームページ）がすでにあるなら、この5つを積むだけで「検索で見つかる状態」に近づけていけます。

1. カテゴリ設計：検索意図ごとにカテゴリを切り、あとから記事を積み上げられる構造にする。ページを増やす前にやったほうが手戻りが少ない工程です。
2. 一次情報の記事：思い・原体験・失敗・数字といった、その会社しか持っていない情報を記事にする。一般論の記事はAIでも誰でも書けるので、差になりません。
3. スキーマ（構造化データ）：誰が書いた情報なのか、何についてのページなのかを機械に伝わる形で明示する。
4. 問い合わせ動線・UI：記事を読んだ人が、問い合わせや購入まで迷わず到達できるようにする。
5. 計測と改善：アクセスと検索順位を測り、次に書くテーマや直す箇所に反映する。サービス「売れるSEO対策」の提供フローでは、この計測と改善案への反映を週次で行う設計にしています。

構造化データは公式ドキュメントを確認してから実装する

構造化データの仕様や対応状況は、検索エンジン側の公式ドキュメントで公開・更新されています（2026年9月時点）。仕様は変わることがあるため、実装する際は最新の公式情報を確認してください。ツールで自動生成されたマークアップをそのまま使う場合も、意図した内容になっているか一度目で確認しておくと安全です。

制作費を抑えた一人社長でも、SEOを続けられるのか？

書く時間ではなく話す時間を確保できれば続けられます。サービス「売れるSEO対策」の仕様では、社長へのインタビューは1回5分程度、月1回まとめ収録なら5分×20本＝正味100分、合間を入れても2〜3時間で、月に数時間という実測です。

AIで安くホームページを作った方の多くは、そもそも記事を書く時間が取れないという状況だと思います。私が組んだ仕組みは、社長は話すだけで、書かないという前提です。以下は、サービス「売れるSEO対策」の提供フロー（サービス仕様）です。

1. こちらから問い・テーマを多数立て、社長または事業担当者に話してもらう（1回5分程度）
2. 話した内容を、その事業の運営者としての一次情報として収集する
3. AIで記事化する
4. レビューする（AIレビュー／人間レビューを選択可能）
5. 合格した記事を自動公開する
6. アクセス・検索順位を計測し、改善案に反映する（週次）

すでにAIやツールでサイトを作っているなら、そのサイトを使う前提で進められます。

対象は、フリーランス・一人社長・中小企業の経営者です。上位表示そのものをゴールにせず、問い合わせや売上まで設計することを目的にしています。

よくある質問

AIで作ったホームページでもSEOで評価されますか？

制作手段そのものが理由で評価されないわけではありません。問題になるのは、カテゴリ設計がテンプレートのままだったり、内容が一般論だけで、その事業者しか持っていない一次情報が載っていない状態です。器をAIで作ること自体と、中身を設計することは別の話として考えるとよいと思います。

ホームページを作ったばかりですが、SEOはいつから始めるべきですか？

カテゴリ設計は、ページを増やす前にやっておくほど手戻りが少なくなります。検索意図ごとにカテゴリを切って、あとから記事を積み上げられる構造にしてから記事を書き始める流れが進めやすいです。

AI検索（ChatGPTやAI Overviews）が普及したら、記事を書く意味はなくなりませんか？

AIが生成する回答も、どこかの誰かが書いた情報を元にしています。私はゼロクリック検索の問題で業界が落ち込んで見える一方、アメリカなど海外のデータを見るとまだまだ伸びている市場だと分析していますが、これは私自身の分析・体感であり、断定できる公開データを示しているものではありません。

社長の工数はどのくらい必要ですか？

サービス「売れるSEO対策」のインタビューは1回5分程度です。1日5分でも可ですし、月1回のまとめ収録なら5分×20本で正味100分、合間を含めて2〜3時間、つまり月に数時間という実測になっています。

すでにあるホームページをそのまま使えますか？

使えます。すでにAIやツールで作ったサイトがあれば、そのサイトを使う前提で進められます。新しく作り直す必要があるかどうかは、URLを拝見すれば判断できます。

参考・出典

• Google 検索セントラル（構造化データ等の公式ドキュメント）（2026年9月時点）
• 海外（アメリカ等）のSEO市場に関するデータ／原本昌悟による分析・体感。具体的な数値・出典は非公開（2026年9月時点）

関連記事

ホームページリニューアルの効果検証｜原因が分からないまま終わらせない方法
会社概要がないサイトに問い合わせは来ない｜検索された時の実態
ホームページのリニューアルで集客は増えるのか｜効果と判断基準

← コラム一覧へ戻る